姆巴佩加盟皇马终官宣，不该忽略的还有巴赫和因凡蒂诺的隔空斗法...

文|林苑

嗅觉敏锐的商人，不会放过任何赚钱的机会。

今年2月，法国布列塔尼搬家公司车载一系列姆巴佩转会梗，于巴黎街头展开大型宣传：

“与我们同行，转会马德里用不了2个月。“

“从巴黎阁楼到马德里别墅就这么简单”。

“独家消息：这辆搬家卡车可能很快去到马德里”。

虽然广告通篇并未提及球星本人和俱乐部，但是球迷们都能心领神会。随着相关影像在社媒的转发，这家搬家公司也通过这场娱乐盛宴，成功宣传了自己的服务，实现行业地位的巩固和品牌形象的提升。

4个月后的今天，皇马球迷双喜临门，球队欧冠登顶带来的狂喜还未消退，姆巴佩就官宣加盟了。法国人将为俱乐部效力5个赛季，待遇5亿欧元+80%肖像权。

一时间，围绕姆巴佩转会，各方反应尽显百态，C罗、小贝、赞助商发来贺信，西甲奏乐“接驾”，法甲深情告别，大巴黎克扣工资……

预计法国球星将为皇马带来近5亿欧商业回报，并大幅拉升西甲联赛版权价值。但是对姆巴佩本人来说似乎有得有失，舍弃1亿欧忠诚奖金，“牺牲”参加巴黎奥运会的机会，姆巴佩能否确保新赛季收益最大化？

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降薪2/3，姆巴佩“曲线救国”

马云说，员工要走人，无非是钱没给够，或者人受委屈了。姆巴佩妥妥不属于以上两种。即便有人用“打工仔”来形容他，姆总也是打工仔中的皇帝。

除了“儿皇梦”，姆巴佩代表了部分法国球员的想法：只有走出颁发金球奖的祖国，跳槽到国际化外企，去全球市场证明自己，才能曲线救国，让金球回到法国人手中。

事实上随着姆巴佩降薪2/3加盟银河战舰，他将成为皇马队史上第22位法国籍球员。怀揣着对齐达内、科帕、本泽马等前辈们的敬仰，姆巴佩渴望书写属于他自己的时代。

同时，下赛季皇马阵中也将拥有姆巴佩、门迪、卡马文加、楚阿梅尼四名法国球星。法国人也在以这样的方式展露自己对美加墨世界杯的野望。

有观点认为，皇马能够在欧冠持续领跑的关键因素之一，在于其人才选拔和任用上的独特策略。从更长远的视角看，皇马的选人眼光无疑是精准的。俱乐部对人性看得很透彻，对于员工的惰性颇为警惕，发展出了一套“皇马员工”打分标准。

对于符合皇马期望和要求的高分球员，老佛爷搭建授权激励体系，把优秀员工的收益、权限和俱乐部的管理、发展紧密结合，由此来激发员工的积极性和能动性，带来公司业绩的稳步增长。

在皇马阵中，克罗斯、莫德里奇、纳乔、卡瓦哈尔等四位球员追平亨托，拥有了六座欧冠冠军头衔，其中克罗斯、莫德里奇为“引进人才”，纳乔、卡瓦哈尔出自皇马青训，这足以证明皇马在人才选择和培养上的“双管齐下”。

值得一提的是，纳乔在穆里尼奥、齐达内、安切洛蒂的麾下，即使多年作为替补球员，也是毫无怨言。本赛季欧冠在与曼城的点球大战当中，纳乔稳稳罚进点球，为皇马的晋级奠定了基础。

运动员永远是体育俱乐部的核心资产。姆巴佩加盟之后，皇马男足一线队总身价来到12.2亿欧，超越阿森纳（11.6亿欧）位居全球第二，仅次于曼城（12.4亿欧）。

按照德转市场测算，目前全球有16名现役球员身价超过1亿欧元。姆巴佩转会后，皇马将独占5位亿元先生，分别是贝林厄姆(1.8亿欧)、姆巴佩(1.8亿欧)、维尼修斯(1.5亿欧)、罗德里戈(1亿欧)、巴尔韦德(1亿欧)。

在其他豪门球队中，曼城阵容有哈兰德、福登和罗德里三名亿元先生，阿森纳凭借萨卡、赖斯和厄德高，同样在球员身价上占据显著地位，拜仁亦有穆西亚拉和凯恩。

不过未来几个赛季的大耳朵杯，并不一定会被少数几家豪门俱乐部所垄断。本赛季，尽管多特蒙德队内并未拥有身价超过一亿欧元的球员，但他们依然凭借卓越的团队实力和战术配合，成功闯入了欧冠决赛。

多特、莱比锡等俱乐部在选材策略上的以小博大，常常是业界研究和探讨的课题。近期，奥地利红牛经由入股利兹联，正式进军英国足球市场。他们将如何运用集团优势低买高卖，未来在英国顶级联赛取得成绩，还有待进一步观察。

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球星选边站队，国际奥委会与国际足联摩擦中前行

在德国欧洲杯落幕后，皇马计划于7月中旬为姆巴佩举办盛大的亮相仪式，预计伯纳乌球场将迎来超过八万名观众的热情参与。届时，距离巴黎奥运会开幕尚有时日。不过，法国球星已经做出决定。

对于今夏的欧洲杯及奥运会，皇马要求球员二选一，姆巴佩不顾马克龙游说选择了前者。根据3日法国足协公示，在参加巴黎奥运会的法国奥运队25人大名单中，姆巴佩没有入选。

小小“多纳泰罗”以C罗为楷模，在商业上亦仰望偶像。C罗24岁加盟皇马，9年间取得4座欧冠冠军奖杯以及4座金球奖，目前是全世界收入最多的运动员。

C罗唯一一次奥运之旅不堪回首。2004雅典奥运会，当时年仅19岁的他作为葡萄牙国奥队最年轻的球员备受期待。然而，那届葡萄牙国奥队星光暗淡，C罗也未能带领球队取得佳绩。此后，C罗再未踏上奥运赛场。

齐达内与奥运会的联系，更多聚焦于申奥。他曾受到巴黎政府的邀请，三次以申奥大使的身份参与巴黎奥运会的筹备工作。然而，前两次的努力均未能如愿，分别败给了北京和伦敦奥申委，直到第三次才成功实现这一目标。

齐达内三度担任法国申奥大使

在巴黎奥申委制作的2017年奥运宣传片中，他们有意选取齐达内在98世界杯决赛的经典桥段，希望以此打动评委。

齐达内在回忆起这一盛况时表示，赛后约有150万人走上巴黎的街头，“我永远不会忘记那个场景。每当谈及此事，我都会起鸡皮疙瘩。”

这段措辞放在外人听来并无不妥，但巴黎奥申委拿法国世界杯的成绩申奥，总归有些让国际足联领导难堪。

值得一提的是，那座见证了法国队捧起大力神杯的法兰西体育场，将在今年的7月再次成为全球焦点，举办巴黎奥运会的闭幕式及田径比赛。

然而，对于姆巴佩而言，C罗和齐达内的示范在先，他或许不会在奥运期间在巴黎多做停留。虽说天塌了有文班亚马这样的高个子顶着，但姆巴佩缺席对巴黎奥运会全球收视率而言，实则构成了不利的因素。通常人们期待姆巴佩能在今夏扮演法国代表团旗手的角色，或者肩负起代表全体运动员进行宣誓的重要职责。

毋庸置疑的是，足球作为世界第一大运动，其全球职业化与市场化进程持续领跑，也让国际奥委会在商业层面时刻感受到来自国际足联的“威胁”。

由于国际奥委会的限制性规定，使得许多大牌球员无法在奥运期间为国参赛。数据显示，奥运会足球赛事收视率远低于田径等基础大项。

央五东京奥运会收视率TOP10赛事

就在近日，卡塔尔多哈被曝成为国际奥委会钦点的2036年夏季奥运会东道主。

此前国际奥委会主席巴赫已表态，因气候变暖，未来夏奥会可能改为“秋奥会”。

这番言论，既是在为中东首届奥运会制造有利的舆论环境，也展现国际奥委会在商业层面对国际足联的反击意图。

东京奥运会（30亿）与卡塔尔世界杯（50亿）的收视率已经能说明一些问题。卡塔尔世界杯的举办，为国际足联带来23.68亿美元净收入，抵消了3年的负增长。

看到因凡蒂诺成功从中东血赚一笔，而TOP计划当中诸多企业将在巴黎奥运会闭幕后期满告别，国际奥委会将未来奥运“许”给中东的想法不可谓不现实。

“秋奥会”作为一项新的课题，也会让诸多五大联赛的球员面临选择题，从侧面给国际足联制造一些麻烦。

姆巴佩家族已作出了对于球员个人品牌塑造最有利的抉择。这一选择的背后，揭示了疫情后体育产业仍处于逐步回暖的阶段，不仅复苏缓慢，竞争之激烈亦不容小觑。在残酷的市场争夺战中，即便是国际奥委会和国际足联这样大而不倒的机构，也在竞相争取每一位优秀运动员，以及每一个潜在的市场机会。

注：本文所用图片来自Osports全体育及网络