文 / 宋鑫宇

编 / 陈点点

时隔17年，1500多年屹立不倒的加拉达石塔上再次亮起来了属于欧冠决赛的灯光秀，这座在500多年前经历了君士坦丁堡覆灭的标志性天际线建筑，这一次却成为了欧冠新王加冕的见证者。

北京时间6月11日凌晨，曼城在欧冠决赛1:0战胜国际米兰拿下大耳朵杯。伊斯坦布尔成为了米兰城又一支球队的伤心地。而曼彻斯特在这一天，拥有了第二支获得欧冠冠军的球队。

如同悬挂着两支决赛球队巨幅队徽的博斯普鲁斯海峡大桥连接着欧亚大陆一般，这场比赛也成为全世界球迷汇聚一堂的盛会。当瓜迪奥拉看到劳塔罗错失良机后跪倒在地的劫后余生，当小因扎吉换上卢卡库时紧紧抱着他那种期待和祈祷、当国际米兰球员用复杂的眼神凝视罗德里直入死角的进球......这场较量完美的诠释了欧冠决赛为什么能够成为全世界球迷一年一度的重要节日。

打造喜力星看团，开启欧冠星级之旅

对于中国球迷而言，过去的半年无疑是幸福的，从去年年底的世界杯，到转会沙特的c罗，再到昨晚的欧冠决赛，乃至已经来华的梅西和阿根廷，亚细亚大洲汇聚了整个世界足坛的焦点，过往横亘在球迷面前的距离和时间鸿沟，变得不再遥不可及。

而中国球迷的身影也开始更多出现在国际比赛现场，据报道卡塔尔世界杯期间有超过2万名中国球迷到现场观看了比赛，在各国球迷中能够排到第18位。中国球迷对于足球的真挚的热情，一直都在。一个简单的例子：在过去两年中，作为欧冠联赛官方合作伙伴的喜力，将「大耳朵杯」搬到中国，连续举办欧冠冠军奖杯中国巡展之旅。

去年，喜力啤酒推出欧洲冠军联赛大耳杯巡游，将大耳杯和其他4座欧足联奖杯一同带到中国与球迷们见面

无论是在广州、深圳还是杭州、厦门，欧冠奖杯所到之处都迅速引爆了球迷的热情。球迷的积极响应和参与，反映出顶级足球IP的影响力，以及基于这一IP所展开的体育营销活动的潜在回报。

在连续两年举办欧冠巡展后，喜力为了进一步给球迷和消费者提供与顶级赛事近距离接触的机会，品牌首次在中国市场策划前线观赛活动，为球迷提供亲历欧冠决赛的机会，并组建喜力星看团，通过打造「星级」观赛体验的线下场景，激发广大硬核体育迷和泛体育迷的参与和消费热情，让年轻球迷群体具象、生动地感受欧冠独有的魅力与文化。

据悉，为了让球迷们有更好的「星级」体验，除了幸运球迷之外，喜力还特别邀请了前国足国脚李毅、女足跨界门神赵丽娜和花式足球情侣阿刁/克里斯一同，作为星看团成员从各自不同的视角，展现喜力品牌带来的独家观赛体验。

在欧冠决赛期间，克里斯通过花式足球挑战赢得了进场观看由卡卡、菲戈等足坛名宿组成的表演赛资格，而赵丽娜也与李毅在喜力球迷区进行了一场「喜力瓶盖足球单挑大赛」。

除此之外，喜力在决赛前为所有星看团成员准备了为期两天的丰富行程，无论是比赛日前一晚参加欧冠官方晚宴，还是在比赛日当天能够全程现场体验欧冠决赛的赛前款待、现场观赛、赛后庆祝等活动，都让星看团成员感受到最高规格的顶级体验。而其中最让人羡慕的还是喜力专属的游船游览活动，不仅能与大耳朵杯零距离接触，还能在游船上与一众足坛名宿相谈甚欢。

对于每一个星看团成员来说，这都是独一无二的体验。短短几天的行程，每个亲历者都能够最大限度的融入欧冠决赛的氛围当中，将观赛体验从90分钟的比赛延伸到每一天的每一段行程到中。这样丰富的活动内容拉近了球迷与顶级赛事的距离感。让球迷们真切的感受到欧冠联赛多方面的魅力。

星看团成员之一的克里斯在抖音帐号发布了在喜力游艇上自己与罗马诺的合影

对于携手欧冠30年的喜力而言，此次策划的星看团活动，既延续了一贯以来帮助中国球迷感受欧冠氛围和魅力的努力，也是贯彻喜力「赏星级赛事，饮星级啤酒，享星级体验」理念的新尝试。

Cheers to all fans，为所有球迷喝彩！

除了少数能够亲历现场的幸运儿，大多数中国球迷只能远隔6000公里，通过线上各种形式参与欧冠决赛这一足球盛会。为此，喜力也希望通过各类创意活动，为球迷带来惊喜和全新的体验。别出心裁的喜力人工智能足球——H·AI，便是具有代表性的活动。

过去几年，数字科技的飞跃让各行各业都迎来了从底层逻辑上的发展变革，体育也不例外。如阿尔法Go改变了围棋，GPT的应用让AI技术与足球发展的融合充满想象。在决赛前一个星期，喜力通过一部科幻感十足的宣传片，浓墨重彩地推出了一款具有丰富的足球知识储备、能够解答各种足球问题的人工智能足球AI「H·AI」。

宣传片中H·AI极具未来感的表现让球迷们都在好奇这究竟是一个怎样的应用？而在随后的几天内，H·AI接连与亨利、李毅、赵丽娜、管泽元等多位专业足球人士以及泛体育kol进行「连麦」，期间H·AI的足球知识储备不仅收获了包括亨利在内的肯定，还对欧冠决赛进行了针对性的预测，随着喜力发布了更多的互动片段，关于H·AI的讨论也逐渐成为了球迷中热议的焦点，其海量的知识储备和条理清晰的预测，甚至让很多人开始遐想这将会改变未来的足球世界。

直到比赛日当晚，腾讯欧冠决赛直播间连线H·AI，请其为比赛进行点评和预测的时候，H·AI却揭晓了自己的「真身」，原来这并不是人工智能，而是由刘畅、漠寒、巢怡雯和Maggie四位女球迷进行操控的专家团。

这个谜底不仅出乎球迷意料，更是让现场解说感概：「在之前跟亨利的连线中，甚至能准确说出女足的欧冠数量，她们已经征服了我们，但没想到背后其实不是人工智能，确实厉害。」

事后来看，在揭秘之前喜力通过不断渲染的氛围，让H·AI带给了球迷极大的期待感，特别是其新奇的应用类型和充满未来感的风格，迅速成为了年轻人追捧的对象。同时围绕AI技术这个时下热点，也让H·AI的话题讨论范围远远超出球迷群体，一度成为了社会性话题。

而更有意思的是，当H·AI公布身份之后，很多人在惊讶之余也通过H·AI与足坛专业人士的互动发现，原来球迷为这项运动付出的热爱其实并不少于专业足球人。这也是喜力一直致力于汇聚全球粉丝、共享赛事激情——不论国家、性别、职业、出身，只要你享受体育，获得的激情体验都是平等而热烈的理念。

这就像喜力啤酒的主张——cheers to all fans，足球的魅力在于把各行各业的人们聚集在一起。不论你是球员还是球迷，都有权利参与，任何人都不应该被排除在外。

喜力同场，世界同频

事实上，以足球越包容，比赛越精彩为品牌理念的喜力，为了能让所有球迷，不论年龄，不论性别，不论身份，都可以享受足球带来的快乐体验，能够多角度展示欧冠的魅力，始终在尝试带给球迷足球相关的泛娱乐内容。

因此，本赛季喜力与腾讯和爱奇艺分别合作，打造了两档足球衍生综艺，一起来到欧洲足球圣地，共同体验当地的足球文化和足球生活，让无法去现场的球迷感受足球魅力将星级体验和星级赛事带给消费者。

其中爱奇艺体育联手喜力推出的《星其之旅》节目，从泛球迷视角出发，邀请了著名足球主持人刘语熙、杜黝黝和足球达人DuduMassa作为嘉宾，以探访五大欧洲足球圣地为主线，带领球迷们跟随她们的脚步，一同感受欧洲各地足球文化。

节目共分为六期，采用轻综艺重人文与故事讲述的方式，前五期节目主题为“欧冠五星”，每期节目的星主题分别为守护之星（伦敦）、传承之星（曼彻斯特）、时尚之星（米兰）、同频之星（伦敦-曼彻斯特-米兰）、荣耀之星（伊斯坦布尔），嘉宾们作为寻星官将前往曼彻斯特、伦敦、米兰、伊斯坦布尔四个足球圣地，探寻30年间这些城市衍生出的足球文化，以此来发掘每一座城市的足球故事与内容。第六期节目则来到了欧冠决赛，与球迷一起见证欧冠冠军的诞生。

伴随节目组步伐的推进，观众们一路走来见证了阿森纳和切尔西两支球队与球迷的相守、曼彻斯特同城双雄的不懈传承、足球运动与世界时尚之都的神奇碰撞等名场面，体验各地足球相关人文风俗。不离不弃、勇攀高峰，热爱与传承，世界同频为足球欢呼……每一个星主题都蕴含着不同的足球精神，观众们在感受足球热爱的同时，也了解到足球文化的多面含义。

而腾讯综艺《欧陆之星》则更多针对硬核球迷的需求，在知名解说黄健翔、孙雨轩的带领下与祁芮、青书、山羊君等嘉宾一起，以观众的视角围绕欧冠豪门球队所在地的足球文化、通过与当地球迷和球队名宿互动，结合趣味足球知识体验顶级赛事足球之旅。

两档节目的播出，一方面让球迷们更好的了解到球队的故事、文化，能够收获深入球队的观感；另一方面也是让球迷跟随节目能够领略欧洲风土人情、饮食，结合足球融入风情和轻松娱乐化元素，更好实现cheers to all fans的理念。

事实上，这也是喜力想带给中国球迷的改变。相比于足球竞技水平，中国足球文化的培养也与欧洲相差甚远，从节目中，我们能能看到关于足球的故事既是当地文化的代表，也是每个城市特色的延伸。

而这些故事不但再次融入城市，甚至影响到了全世界球迷，比如提起伊斯坦布尔都会想到这是利物浦「奇迹诞生之地」；提到米兰城，就绕不开梅阿查和圣西罗的百年纠葛......这正是中国足球长期以来所欠缺的，喜力合作这两档节目，以及cheers to all fans的理念就是通过自身的品牌影响力和节目效果，在中国球迷们心中扎下这样一根树苗。

作为与欧冠合作时间最长的赞助商之一，喜力在过去的20多年里早已成为了球迷们心中欧冠不可缺少的一部分，也是足球世界中最成功的赞助品牌之一。但即便如此，我们能看到，喜力仍试图通过全方位的营销激活覆盖了中国足球人口的各个层面，传递cheers to all fans理念，呼吁打破球迷群体中的性别偏见，在长情陪伴欧冠和中国球迷的过程中，积极承担起企业社会责任，同样塑造起了品牌年轻化的积极形象。

作为一个已经与欧冠携手多年的经典品牌，喜力在坚持足球营销上长期主义的同时，也持续关注年轻人的喜好和动向，通过品牌创新确保能与时俱进。并且喜力更是基于对年轻群体消费习惯和价值偏好的精准洞察，针对年轻人更乐于追求新奇体验与自我表达的特点，为年轻一代提供更多星级服务体验，深度链接年轻消费者并与他们产生精神共鸣，为喜力实现cheers to all fans的理念提供创新思路。