游戏大厂冠名西甲！被国际足联倒逼的EA Sports进击五大联赛

2023-07-05

文|谭力文

西甲和EA的五年合作关系，终于在日前拉开大幕。

当地时间7月3日，西甲宣布与美国艺电公司（简称EA）达成全新战略合作伙伴关系。双方的合作不仅包括西甲联盟品牌的全新升级，还延伸到西甲联盟在视听广播和数字生态系统方面的具体变化。

至此，EA成为了第一个冠名欧洲五大联赛的游戏公司，也是西甲历史上首个成为联赛冠名赞助商的国际合作伙伴。（延伸阅读：分手FIFA、1.5亿冠名西甲，EA誓保足球游戏版权王座）

“LALIGA EA SPORTS”时代开启

事实上，在过去的十年中西甲和EA已经建立起了牢固的合作关系。而从2023/24赛季开始，双方的合作关系进一步靠近。为此EA每年付出了3000万欧元，合同为期五年，总价格1.5亿欧元。

从新赛季开始，甲级联赛将改名为“LALIGA EA SPORTS”，乙级联赛将改名为“LALIGA HYPERMOTION”，引用了基于EA SPORTS FC的视频游戏所使用的领先技术。

在此之前，游戏厂商与职业联赛的合作往往只停留在广告露出和俱乐部以及球员授权层面，比如玩家可以在《EA SPORTS FC》操控自己喜欢的俱乐部或球员，开启夺冠之路。

但此次EA和西甲的合作模式却是开创了先河，双方在接下来将会为全球球迷带来哪些创新的体验，将会是大家关注的焦点。西甲在官方新闻稿中称，这一战略合作将产生一种革新性的足球理念，打破了实体和数字之间的界限，创造出一种独特的产品，可以覆盖更广泛的受众。

对于双方的合作关系，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我们开启了一个新时代，这对西班牙足球和整个足球产业来说都是一次颠覆性的改变。我们在俱乐部和EA SPORTS等战略合作伙伴的支持下开展工作，将一切变为可能。我们希望共同为社会创造更好的足球，也为足球创造更好的社会。”

而对于EA而言，如今西甲也是他们手中的“王牌”。2023/24赛季不仅是EA冠名西甲的第一个赛季，同时也是EA结束与国际足联二十年合作后的第一年——EA拒绝了国际足联狮子开大口的4年10亿美元续约合同。

从“性价比”的角度来看， 3000万欧元对比2.5亿美元，二者几倍的差价或许让EA重新思考了赞助国际足联的投资回报率。相反，EA赞助西甲，能够帮助这家企业成为首位冠名欧洲五大联赛的游戏厂商。

无论是从话题传播还是品牌曝光率的角度来看，这3000万欧元的效果未必会比2.5亿美元要差。更何况对于EA来说，与西甲合作能够帮助该游戏厂商与全球海量的球迷取得更直接的联系，这既有利于EA持续听取球迷意见提升《EA SPORTS FC》的游戏体验，又能够扩大该游戏在球迷群体中的声量。

但EA的目标显然不仅只局限于在游戏层面，他们宣布将通过与西甲的合作，“拉近球迷与足球的距离”，包括在视听技术和娱乐创新方面。西甲在官方新闻稿中称，西甲和EA携手的“ 新足球构想”将于8月11日亮相，包括屏幕显示、底部信息栏和记分板在内的转播呈现形式会彻底改变，将采用大量全新的、更具活力和动感的视觉图形。

与此同时，西甲比赛的转播镜头也将发生变化，新的镜头和角度会让球迷感觉更加接近《EA SPORTS FC》。双方携手带来的这些新功能，将为西甲比赛转播提供新的视角，通过丰富的信息，呈现出更身临其境的观赛体验。

EA SPORTS品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“西甲联盟与我们有着独特的共同愿景，即球迷至上的足球未来，此次合作为我们带来了重新构建球迷参与比赛方式的机会。结合我们在建立全球多元化受众方面的专业知识与西甲联盟的创新精神，我们将作为合作伙伴不断激励彼此，相互学习并共同成长。随着与EA SPORTS FC开启全新时代，我们对与西甲联盟的合作伙伴关系将以多种方式实现而感到兴奋，从视听技术到娱乐创新，从草根足球到数字社区，所有的目标都将拉近球迷与足球的距离。”

西甲品牌全新升级

与新冠名赞助商一同而来的，还有西甲对于品牌的全新升级。

首先变化的是西甲的LOGO。在6月5日，2022/23赛季西甲收官战时，西甲官方公布了新的联赛LOGO。相比起五彩缤纷的旧版LOGO，西甲的新LOGO设计十分简洁，主要由两个简单的字母“L”组成，为“西班牙足球甲级联赛”西语“LaLiga”中两个字母“L”缩写。

第一个“L”象征着球员在进球后滑跪庆祝的时刻，其身体轮廓化形象；第二个“L”则象征球迷们为庆祝球队取得进球或胜利的时刻，其手臂姿势化形象。

此外，西甲联盟以 “The Power of our Fútbol”为标语，通过此次发布再次强调了其鼓舞人心并对社会产生积极影响的承诺。西甲希望通过这一全新标语，强调能参与到这样一个鼓舞所有人、并且帮助人和社会共同成长的赛事中的自豪感。

在体育大生意看来，无论是与EA合作还是品牌的全新升级，都能够看到西甲在为球迷提供优质赛事体验的努力。不管是更贴近“Z世代”的电竞游戏，还是更具活力和年轻元素的品牌LOGO，都让西甲在新的赛季迈入新的发展阶段。

社媒关注量突破2亿与Fanatics达成合作

西甲营销动作不断

了解西甲的读者想必会对西甲的数字战略十分熟悉。2013年，特巴斯推出数字战略。而在近些年，西甲在Boost LaLiga计划的框架下实施了支持其俱乐部数字化增长的方案，并取得了出色的成果。

围绕数字化的体育营销，西甲在全球收获了海量的用户群体。7月3日，西甲宣布在数字战略方面取得了新的里程碑，其运营的16个社交媒体平台上的关注者总量超过2亿，整个赛季的平均增长量约为每周140万。这一数据要领先于其他的欧洲联赛。

对于此里程碑，西甲数字战略总监阿尔弗雷多·贝梅霍（Alfredo Bermejo）表示：“这对于西甲联盟来说是一个真正的里程碑，因为我们是第一个达成这个关注数量的足球联赛。这一成就是西甲联盟长期致力于发展数字生态系统的成果，有助于影响和吸引新观众，加速增长并创造商业机会。强调适应数字趋势的创意战略和引人入胜的内容是取得成功背后的驱动力。使内容适应不同形式、国家和人口数量也是吸引更多观众的关键。”

而在打造线上商城商城方面，西甲在这个休赛期也迈出了关键的一步。6月21日，西甲与知名体育用品电商品牌Fanatics共同推出首个官方线上商城。双方的合作伙伴关系涵盖了电商、授权、商品生产和零售活动，以及开设西甲联盟官方高街零售店的机会。

在今年夏天新赛季开始之际，西甲官方线上商城将在全球范围内上线。球迷们可以在此购买各式各样的西甲及其旗下众多知名球队官方授权的服饰、训练装备及配件。随着时间推移，更多商品会不断推出，直至包含西甲联盟旗下所有俱乐部。换言之，球迷们可以在官方线上商城购买到最齐全的西甲商品。