陪伴是最长情的告白，TCL篮球营销再加码

文|林苑

这个7月，中国篮球喜讯不断：现役NBA球员、“大锤”李凯尔披上中国队战袍，将代表中国男篮出战国际大赛。女篮黄思静、李月汝回归备战大名单，队长杨力维归队倒计时。焕新的国家队踏上全新征途，让大家对中国篮球发展前景信心十足。

TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪在致辞中表示：“TCL一直热切关注中国篮球事业的发展，此次与中国女篮的携手合作，于TCL而言具有里程碑意义。”

携手向前，TCL陪伴中国女篮战至巅峰

本月早些时候，中国女篮在面临各种困难的情况下连克强手，时隔12年再夺亚洲杯冠军，球队核心韩旭也毫无争议地获得双料MVP。

酣畅淋漓的胜利，赢在了时代的节点上，燃起大家的家国情怀。

夺冠路上，女篮姑娘们在赛场上毫无保留地顽强拼搏、团结一心，TCL也时刻陪伴，支持着女篮姑娘们。

无处不在的TCL中国红，在赛场内外见证了女篮不惧强敌，为祖国荣誉全力以赴的英姿。

本届女篮亚洲杯赛前，TCL精心打造励志短片，真实记录女篮集训中的心声，激发广泛价值共鸣。“让没有看到的被看到，让看到的奇迹，创造新的奇迹”故事讲述，呈现中国女篮夺冠路上的磨砺与坚持，让更多球迷粉丝关注女篮，让姑娘们收获更多鼓励与支持。

同时，TCL还通过与篮球、电竞等圈层的联动，邀请王仕鹏、EDG战队与BEST在线助威，为中国女篮造势，致敬她们的巾帼担当，打造了一个充满情感连接的能量场。

向世界展示女篮力量，鼓励女性态度表达

大家对中国女篮的喜爱，不仅因为冠军。“她们”上场，即是力量 。

作为中国三大球的一面旗帜，早在上世纪90年代，中国女篮就曾在巴塞罗那奥运会和悉尼世锦赛上两度杀入决赛。

而今，中国女篮“团结协作、敢打敢拼、永不放弃”的精神，凝结力量与自信态度，让世界看到了中国女性运动员的顽强韧劲，让人们记住了中国“她力量”。

郑薇指导谈“女篮精神”:团结协作、敢打敢拼、永不放弃

篮球象征团队精神。每位球员各司其职，合而为一、同心协力，能够生成强大的即战力与制胜之合力，为夺取胜利奠定坚实基础。

正如张茹所说：“我们打团队篮球不是只靠某一个人或者某一个位置，我们需要十二个人一起共同努力、各司其职，哪怕是一个人的一次冲抢或者一个抢断，都能带动起其他人的气势。”

永不放弃来自不停苦练的积淀。是十年如一日的克服瓶颈、迎“篮”而上，成就最夺目的光环。“越战越勇，遇强则更强。只要有百分之一的希望，就要尽百分之百的努力。”

球场上，女篮姑娘们成就斐然。当“女篮精神”内化为一种使命，一种信仰，篮球正在持续影响着新一代女性的价值观，奏响时代最强音。

近年来，TCL聚焦“她群体”，与国际篮联携手在全球200多个国家篮球联合会发展女子篮球。

在「TCLforHer」品牌理念的指引下， 在“Her World Her Rules”发展计划中，篮球作为纽带，团结全球女性，塑造更强健的体魄，有效提升女篮职业及大众参与，激励“她们”的不凡。

篮球训练营看似面向篮球群体，但就像“Her World Her Rules”的名字一样，这是属于她们的世界，TCL陪伴鼓励每个女性做自己的领导者，突破条框，在“人生赛场”独当一面。

另一个例子是，TCL通过女篮世界杯形象大使、澳洲球星夏伊拉-希尔的自述，鼓励女性不屈于现实，去追求梦想，勇往直前。面对外界的负面声音，21岁的夏伊拉-希尔始终保持内心坚定，忠于内心做自己的心声。她的故事，启发更多女性向前一步、破除偏见的无畏姿态。

「Break&Believe」行动深耕青少年女篮公益，在孩子们的心中播种热爱篮球的种子。高水平球员增强自信心并克服职业中的挑战和突破障碍的故事，「Break&Believe」亦是一句有力量的态度宣言，融入了鲜明的品牌立场，有响亮的号召力，鼓励女性大胆做出行动，将从球场学到的化为力量和自信。

从女性的视角出发，鼓励态度表达，TCL在助力女性敢想敢为、发挥潜能的同时，也提升了产品价值点传达和品牌归属感塑造。

十五年风雨同舟，中国篮球最长情陪伴者

李凯尔的到来，引发球迷“将森林狼作为主队”的热烈讨论。有意思的是，TCL赞助过明尼苏达森林狼队，其多年来构筑的篮球生态，亦见证中国篮球人才生生不息。

作为中国篮球最长情的陪伴者，TCL从国家队、联赛、青少年篮球三个层面，为中国篮球送“助攻”，支持中国篮球事业长足多元化发展。

回想起2008年第1次与篮协会面，当时TCL刚刚走出国际化低谷，共同的信念让双方走到一起。

2009年，TCL与中国篮球结缘，赞助中国男篮及CBA联赛。此后在2011年，TCL成立30周年之际，升级成为中国男篮主赞助商。

中国男篮过去三届亚运、两届奥运征途，都闪耀着TCL的陪伴。2010广州亚运会，缺少了姚明、易建联两大核心的中国男篮决赛险胜韩国夺金；五年前的雅加达亚运会，中国包揽了篮球项目的全部金牌，问鼎亚洲之巅。国家队员身着带有TCL品牌标志的战袍征战赛场的画面，已是球迷对中国篮球的鲜明记忆。

TCL同时也是CBA历史上赞助时间最长的品牌。当前，从大学校园走出来的球员，已成为CBA联赛各俱乐部休赛期补强的关键一环。

从建设体育强国、振兴三大球这一国家战略出发，体育的可持续发展胜在“均衡”。篮球在中国的群众基础深厚。这个赛季，“云南滑翔机”矣进宏通过选秀进入CBA，鼓舞了无数草根球员。

冠名易建联杯三人篮球赛事，则实现了TCL篮球营销从塔尖到塔基的战略性布局，推动篮球运动在中国的全民发展。

唯陪伴，可抵岁月漫长。在携手中国篮球的15年里，TCL品牌价值一路高歌猛进。2009年，TCL以417.38亿元品牌价值入选“中国最有价值品牌排行榜”，而在2021年中国品牌价值100强评价中，TCL品牌价值达1129.22亿元，再创新高。

正如魏雪所言，“15年来TCL与中国篮球各自发展，相互成就，谱写了一段合作共赢的商业佳话。篮球的魅力和精神成为了TCL最积极的品牌表达。”

当篮球世界杯及CBA新赛季越来越近，全民篮球的热情也迎来新一轮热潮。尤其是篮球世界杯的到来，更让篮球的热度上升到了新的高度，中国篮球迎来新的发展契机。

怀揣“敢为不凡”的信念TCL，继续坚定品牌对中国篮球陪伴与支持，助力全民篮球的浪潮。

以实力诠释“敢为不凡”

TCL《万物生生：TCL敢为40年》一书写道：“战略不是研究我们未来要做什么，而是研究我们今天做什么才有未来。”

数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需投入约2000万美元广告费。而借助大型体育赛事，同样广告费的营销效果可提高10%。

体育是一门慢生意，顶级IP具备稀缺性。自1994年赞助甲A起，TCL创造了“观赛风潮”，并成为这个风潮的引领者。这背后是企业战略上的重视，以及对体育生态系统的构建能力。

近30年来，TCL在全球体育事业的参与权重正在不断深化。

在体育营销的下半场，TCL从“三大球”开始打样，抢占头部资源，锁定体育营销制高点。

2019国际篮联世界杯辐射全球190个国家和地区，传播面触达全球30亿人次，使TCL品牌全球影响力提速。

面向德国欧洲杯、美加墨世界杯等足坛盛事，TCL于今年3月签下西班牙、意大利两支劲旅，加之此前与巴西国家队、美洲杯、阿根廷足球联赛的合作，TCL俘获了一大批球迷的心。

TCL的足球营销智慧还体现在与英超豪门阿森纳的合作中，在英超联赛和欧冠联赛等场域做出差异化，夯实英国、中东及非洲市场人群基础。

围绕体育的全球化，TCL实现体育版图迅速扩张，走向全球以吸纳新的球迷及消费者，将品牌理念和价值观传递到了全世界。

在北美与澳洲，TCL成为那个引领中国品牌杀出个黎明的“孤勇者”，分别与NFL及AFL达成合作。

《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》榜单显示，TCL连续七年进入该榜单，排名第11位，较上一年跃升7位，在中国品牌提升全球化品牌价值方面走在前列。

推进品牌年轻化升级，TCL成为国内首个赞助LPL的家电科技品牌，并携手EDG勇夺S11冠军。一系列运作不仅聚拢到年轻消费者的视线，更成功提升了品牌的影响力和关注度。

规模引领是一方面。TCL以“敢为不凡”为基准，找准体育“精神内核”，与体育更深刻地绑定在一起，把握细分赛道里的大市场，探索出大国品牌体育营销的独特发展路径。用户的有效触达，为TCL赢得长期忠诚度，带来极强的口碑效应和行业价值。

对TCL而言，体育营销对品牌影响力的提升作用已经被反复验证，TCL响亮的号召力，也让更多品牌开始入局体育营销，进而推动全球体育价值的升维，向世界展现了其全球化的品牌力。